最近偶然發現了一個韓國行銷相當成功的案例。
韓國國民飲品香蕉牛奶品牌賓格瑞(빙그레, Binggrae)公司於2020年底(2020/11/12起)推出了一項令人耳目一新的O2O行銷活動。
消費者只要至通路購買活動限定的特別版香蕉牛奶，並撥打瓶身上的電話號碼，向香蕉牛奶神燈(요술단지)說出心願或煩惱，不但有機會可以獲得香蕉牛奶的商品券，最可愛的是，還可以馬上收到神燈給你的指引喔(？)。
*요술단지 在韓文直翻應為「妖精罐子」，筆者考量品牌形象與大眾認知，將요술단지翻譯為香蕉牛奶神燈。此翻譯為筆者自行翻譯，非官方正式譯名。
事實上是，撥出該號碼並向神燈說出想在明年實現的願望後，神(官)燈(方)便會隨機寄送簡訊回應你的心願或煩惱。
官方活動宣傳影片
活動辦法
雖然簡訊內容是隨機發送，而非個別的客製化回覆，但寄送出的溫暖話語，也使活動在網路上得到不少正評。
雖然簡訊僅是些很老套的加油打氣，但收到時還是會令人感到很窩心！
網友於官方Youtube的留言
你以為活動就只有這些噱頭嗎？
向神燈說出的心願~還有可能會被寫進「魔法的歌曲」歌詞裡！
在活動宣傳的影片中，某知名歌手化身為香蕉牛奶神燈，表明會為活動製作歌曲，並在聽過大家的心願後，將心願寫進歌詞裡，還邀請大家來猜猜看神燈聲音的本尊究竟是誰？
「不過......不覺得我的聲音好像很耳熟嗎？」(官方宣傳影片1分32秒處)
這句話引發網路上的討論。不同歌手的粉絲們紛紛跳出指稱聲音的主人是誰，又或是不是誰，創造了更多的網路聲量。
官方Youtube後續露出的花絮影片中，公開聲音的主人便是近幾年相當紅的嘻哈女歌手BIBI(비비)。
幕後花絮的推出，得以讓消費者一窺歌曲製作的幕後故事，也延續大眾對活動的關注度。
在幕後花絮裡的BIBI好可愛喔~
官方MV推出~歌曲真的超好聽，歌詞又超可愛的！在飽受新冠狀病毒侵擾、對所有人都很艱辛2020年底，推出這樣的活動，不但富含創意，又飽含善意與溫情(淚)。
(完整歌詞中譯請點→〔歌詞中譯〕BIBI(비비)-요술단지 香蕉牛奶神燈(香蕉牛奶活動主題曲))
2021年，一切一定會更好的！忍不住讓人一口乾掉好幾瓶香蕉牛奶(????)只能說活動太成功啦~
MV也請來韓國插畫家람다람進行繪製
MV公開11天後，點閱率隨即超越100萬人次。面對急速上升的人氣，賓格瑞公司做出公約，只要MV點閱率突破200萬，就免費讓大眾下載魔法歌曲音源，突破300萬則會推出印有MV中香蕉牛奶表情的神燈版香蕉牛奶！
在點閱率急速突破公約的數字後，品牌順勢於網路上推出投票，票選推出的限定神燈版香蕉牛奶，要用MV中出現的香蕉牛奶的哪個表情，此舉又在網路上進行一連串響應與討論。
只能說品牌真的很會很會~
歌曲雖無法於各大串流平台上收聽，但歌曲及歌詞皆可於賓格瑞官方網站上免費下載
接下來是小彩蛋時間，可以感受出品牌與活動企劃、廣告代理公司的用心喔
1. 電話號碼
特別版香蕉牛奶瓶身上的電話號碼1670-2182
2182韓文發音近似「2021年快點來(21빨리 와)」。
2. 號碼撥通後，可以聽到神燈的聲音，也就是BIBI的聲音~
雖然內容跟宣傳影片中的內容是一樣的 :)
3. 魔法歌曲的MV與音源最後，有收錄來自活動參與者們真正的來電內容~
大家許願的內容都好可愛！花絮中，也有播出BIBI在聽許願內容的片段~
4. 官方隨機贈送2,021罐香蕉牛奶給活動參與者。
在這次活動中，多次提到向神燈許願後，在2021心願都會實現。2021這個數字代表2020年後的2021年、新的一年一切都會更好，象徵新希望。
5. 官方宣傳影片中，有提示到聲音的主人是BIBI(비비)
香蕉牛奶摩擦神燈時，發出BIBI(비비)的聲音。
6. 「魔法歌曲-요술단지香蕉牛奶神燈」歌詞裡的小彩蛋(完整歌詞中譯請點→〔歌詞中譯〕BIBI(비비)-요술단지 香蕉牛奶神燈(香蕉牛奶活動主題曲))
歌詞中多次提到「단지」，「단지」這個單字有多種意思。其一為「只是、僅是」的意思。所以若看歌詞：
단지 단지 기다리고 싶지 않아 只是 只是 我不想等待了
......
단지 단지 행복하고 싶을뿐야 只是 只是 想要幸福罷了
......
단지 힘을 내고 있는 중이야 我只是還在努力振作中而已
但是這個單字也有「水缸、罐子」的意思。而官方正是將香蕉牛奶的代表角色(就是跑來跑去的那個香蕉牛奶啦)稱作「단지 罐子」。
※ 圖片來源：
1. 바나나맛우유 안녕단지
2. 캐릿(Careet)
3. 람다람 Twitter
4. 賓格瑞官方網站
※ 資料參考：
1. 캐릿(Careet)
2. 賓格瑞活動官方新聞稿
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